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12 sessões, de 17 de maio a 30 de junho de 2022. Consulte a página de inscrição para saber os horários das dessões de acordo com o seu fuso horário. O conteúdo das apresentações será gravado.
Abordagem de aprendizagem:
- 8 das sessões serão apresentações focadas em estudos de caso de grupos organizadores usando anúncios de forma eficaz, com participantes para discussão e aplicação em grupos menores
- As outras 4 sessões serão sessões de feedback em pequenos grupos lideradas por instrutores, para aperfeiçoar as campanhas de anúncios dos participantes
- Cada sessão de pequenos grupos terá uma tarefa preparatória que tratará a abordagem de anúncios da sua organização e receberá feedback individual de um instrutor.
Sessão 1 – Introdução e fundamentos dos anúncios digitais nas estratégias de organizações
- Onde os anúncios on-line se encaixam em questões específicas, comunidades, sindicatos e organizações eleitorais?
- Quais canais de anúncios fazem mais sentido serem utilizados para o que queremos alcançar?
- O que define um anúncio bem-sucedido?
Sessão 2 – Chamadas para ação em anúncios que resultam em ações off-line
- Que ações reais os anúncios podem realmente impulsionar?
- Como crio uma landing page eficaz e um fluxo de acompanhamento para minha campanha?
- Tópicos abordados: Landing pages; geração de leads, eventos; doações; petições; acompanhamento através do Messenger, transmissão e mensagem de texto direta; e mais
- Discussão e revisão da tarefa da última sessão
Sessão 3 – Sessão 1 de revisão em pequenos grupos – estratégia, landing pages e chamada para ação
Cada participante criará um rascunho de estratégia de campanha publicitária, uma landing page e uma chamada para ação antes da sessão. Os instrutores revisarão com antecedência e analisarão exemplos e comentários em críticas de pequenos grupos, fornecendo sugestões aos participantes para maximizar a eficácia da landing page e o acompanhamento da campanha publicitária.
Sessões 4 e 5 – Configuração de anúncios do Facebook e Instagram através do Gerenciador de Anúncios do Facebook
- Como posso configurar a presença on-line da minha organização para aproveitar ao máximo os anúncios no Facebook e no Instagram?
- Como navegar pelas recentes restrições em anúncios de questões políticas e sociais?
- Os tópicos adicionais incluem: Pixel do Facebook; Gerenciador de Negócios do Facebook; aprovação de anúncios políticos e temas específicos
- As atribuições serão feitas e discutidas em cada sessão
Sessão 6 – Sessão 2 de revisão em pequenos grupos – Configuração de campanhas no Facebook ou Instagram
Cada participante criará imagens para o anúncio, texto e direcionamento para uma campanha executada através do Gerenciador de Anúncios do Facebook para Facebook ou Instagram antes da sessão. Os instrutores revisarão com antecedência e falarão sobre exemplos e comentários em pequenas críticas de grupos, oferecendo sugestões para melhorar o direcionamento e a criatividade das campanhas.
Sessão 7 – Segmentação, imagens, vídeo, copy e teste
- Como criar imagens, vídeos, títulos e textos que chamem a atenção e gerem ação?
- Como medir o impacto e quais são os resultados “acima” e “abaixo” da média
- Como configurar e direcionar um anúncio de forma eficaz, especialmente para distritos legislativos específicos, populações de difícil acesso ou grupos específicos de trabalhadores?
- Os tópicos adicionais incluem: campanhas e conjuntos de anúncios: objetivos da campanha; segmentação com base em interesses, dados demográficos, trabalho, etc; públicos personalizados (incluindo listas baseadas em valor); públicos semelhantes
Sessão 8 – As “outras” plataformas sociais
- Quando devo considerar outras plataformas sociais (por exemplo, Snapchat, Twitter, LinkedIn, Tiktok)?
- Que diferenças existem em comparação com a forma como executo anúncios nas plataformas Google ou Facebook?
- Discussão e revisão da tarefa da última sessão
Sesssão 9 – Revisão da campanha antes do lançamento
Sessão 10 – Encontrando e engajando leads
- Como posso usar anúncios on-line para geração de leads na organização de trabalhadores e comunidades?
- Como essas ferramentas se conectam a outras ferramentas de mensagens, construção de comunidades e divulgação que tenho?
- Como os anúncios on-line e as conversões on-line podem levar a visitas domiciliares, ligações ou trabalhadores participando dos meus eventos (incluindo alternativas às abordagens tradicionais de organização sindical devido à COVID)?
Sessão 11 – Teste e otimização
- Como posso testar e melhorar as campanhas publicitárias?
- Como soluciono problemas quando uma campanha não apresenta um bom desempenho?
- Como analiso o que está realmente funcionando?
- Abordagens e métricas de teste de mensagens apropriadas para campanhas publicitárias pequenas e médias
- Discussão e revisão da tarefa da última sessão
Sessão 12 – Sessão 4 de revisão em pequenos grupos
Após o lançamento de uma das campanhas previamente analisadas com o instrutor, os participantes concluirão uma tarefa analisando os resultados. Os instrutores revisarão com antecedência e analisarão exemplos e comentários em críticas de pequenos grupos, sugerindo possíveis mudanças na campanha com base nas métricas dos primeiros resultados.