Crie anúncios que impactam as pessoas e ajudam a vencer campanhas. Obtenha o certificado da SMT em anúncios no Facebook e Instagram para organizações.
12 sessões, de 17 de maio de 2022 a 30 de junho de 2022
No mundo todo, as organizações de movimentos estão usando anúncios para encontrar, engajar e motivar as pessoas – desde sindicatos que encontram lideranças de lideranças de organização, até organizadores indígenas encontrando e engajando com eleitores nativos onde faltavam dados de eleitores, até grupos locais que lutam por justiça racial conseguindo milhares de depoimentos para pressionar os eleitos locais enquanto constroem sua base.
Este certificado de 12 sessões sobre anúncios do Facebook e Instagram para organizações aprimorará seu uso de anúncios do Facebook e Instagram para aumentar a eficácia ou gerenciar com mais eficiência um membro da equipe ou fornecedor através dos anúncios. Falaremos sobre selecionar a rede social certa, segmentar os anúncios para atingir o público certo, landing pages e construir um funil de vendas eficaz. Você aprenderá como impactar pessoas, dinheiro e narrativa com anúncios.
Este trabalho é essencial dadas as mudanças nos últimos meses e anos com os anúncios do Facebook e Instagram. Mudanças na segmentação, rastreamento de conversões e anúncios sobre temas políticos no Facebook, Apple e outros significam que a maioria dos grupos precisa adotar uma abordagem mais sofisticada do que simples “testes” para evitar desperdício de dinheiro. Grupos que trabalham com fornecedores que focam no trabalho digital do setor privado, televisão ou e-mail precisam reavaliar suas estratégias, dadas as mudanças e as pesquisas mais recentes sobre o que funciona melhor para organizações.
O currículo centrar-se-á nos anúncios do Facebook & Instagram, que são a ferramenta mais rápida e rentável para a maioria das organizações. Uma das doze sessões fornecerá uma breve visão geral sobre outras plataformas de anúncios on-line e quando considerar o uso dessas plataformas.
Este aprendizado é para você se:
- Você faz parte de uma organização, grupo eleitoral ou sindicato que está construindo o poder popular para conquistar mudanças
- Você está em uma função de comunicação, organização ou angariação de fundos em que os anúncios on-line poderiam auxiliar seu trabalho
- Você deseja aumentar sua base, atrair doadores, pressionar alvos ou criar uma narrativa usando anúncios on-line
- Você deseja gerenciar com mais eficiência fornecedores ou membros da equipe responsáveis por anúncios ou investir em uma formação no local de trabalho
- Você possui envolvimento organizacional para projetar e lançar uma campanha publicitária durante o curso de especialização com certificado; podendo investir pelo menos US$ 200
Treinamento aprofundado: o que abordaremos
As 12 sessões abordarão campanhas publicitárias do zero para iniciantes, mas também fornecerão aos praticantes intermediários grandes exemplos de como aperfeiçoar campanhas e integrá-las melhor à organização. Os participantes terão a oportunidade de se dividir em pequenos grupos de acordo com seu nível durante cada uma das 12 sessões.
Este aprendizado prático exigirá um compromisso de tempo de 3 horas por semana durante as sessões e de 1 a 3 horas fora do horário das sessões. Você aprenderá com campanhas publicitárias existentes e estudos de caso de grupos de movimento. Você concluirá quatro tarefas que, através de um passo a passo, criarão uma campanha publicitária, obtendo feedback do instrutor. Isso incluirá o aperfeiçoamento do anúncio, a segmentação do anúncio e a chamada para ação. Então, depois de finalizar o anúncio, você trabalhará em colaboração com um instrutor para entender melhor os resultados e aperfeiçoar ainda mais a campanha.
Veja o currículo completo aqui
Requisitos de aprendizagem
- Presença: As sessões serão gravadas, mas você deve comparecer a 9 das 12 sessões obrigatórias (incluindo 3 das 4 sessões em pequenos grupos) para receber o certificado.
- 1 a 3 horas por semana para concluir as tarefas e trabalho preparatório: para processar o aprendizado, concluir as tarefas de cada sessão e preparar as contas da sua organização para veicular campanhas publicitárias (se necessário).
- Acesso para executar campanhas: você criará diversas campanhas publicitárias e executará pelo menos uma para poder editar e aperfeiçoá-la com base nos resultados
- Orçamento para campanhas publicitárias: orçamento de pelo menos US$ 200,00 (não incluso no custo da sessão, pago diretamente na plataforma de anúncios). Em seguida, você aperfeiçoará a campanha com base nos resultados iniciais.
Obtenha um certificado em anúncios do Facebook e Instagram para organizações Requisitos: Participar de nove das doze sessões; completar três das quatro tarefas
Participe de qualquer lugar do mundo
As sessões serão realizadas às terças e quintas-feiras nos horários indicados abaixo:
09h00-10h30 PST (México)
12h00-13h30 EST (Nova York)
17h00-18h30 UTC (Londres)
19h00-20h30 EET (Palestina)
20h00-21h30 EAT (Quênia)
22:00-23:30 IST (Mumbai)
O conteúdo das apresentações será gravado.
A Social Movement Technologies se compromete a auxiliar o poder popular em todo o mundo. A programação principal será às terças e quintas nos horários indicados acima, mas, com 10 inscrições confirmadas de outro fuso horário, realizaremos sessões em pequenos grupos em horários que funcionem melhor para outras regiões globais, como Oceania ou Ásia.
Acessibilidade auditiva e de idioma
A instrução será em inglês. A interpretação simultânea em todas as 12 sessões pode ser fornecida sem custo adicional se pelo menos 10 inscritos preferirem esse idioma. Os slides também serão fornecidos no idioma traduzido.
Todas as sessões ao vivo serão legendadas ao vivo e todas as gravações serão legendadas em inglês e qualquer idioma com um grupo de 10 ou mais usuários, sem custo adicional. Idiomas adicionais devem ser organizados com antecedência.
Instrutores
Scotty Brown. Scotty (eles/deles) são artistas, organizadores e construtores de comunicades com raízes na Filadélfia, morando em Washington, DC atualmente. Eles trabalham na equipe digital da Color Of Change desde 2018, criando anúncios digitais e conteúdo de vídeo viral para ampliar as campanhas pela libertação negra. Eles se organizam com a Occupation Free DC para a abolição internacional e o fim da cumplicidade dos EUA na opressão palestina, e constroem a solidariedade da comunidade através da Ward 1 Mutual Aid Network e seu coletivo de artistas/ativistas. Eles também são membros fundadores da única trupe burlesca queer iídiche de DC, The Shmutzik Shmates.
Kevin Pujanauski, Líder de apoio ao movimento da SMT na América do Norte. Kevin (ele/dele) foca no uso de ferramentas digitais para alcançar e se organizar com membros da comunidade e eleitores, incluindo mensagens de texto, divulgação possibilitada por tecnologia e anúncios on-line. Kevin apoiou sindicatos, grupos organizadores de questões e grupos eleitorais em dezenas de campanhas publicitárias, conectando as organizações a dezenas de milhares de novos apoiadores. Seu histórico inclui organização eleitoral em nível local e estadual, desde a liderança digital em uma campanha bem-sucedida da Câmara Muncipal e o apoio aos esforços digitais para várias campanhas em Chicago e em Illinois, combatendo o encarceramento em massa.
Instrutores adicionais serão anunciados próximo a data de início do treinamento.
Valor
Organizações e ativistas na América do Norte ou na Europa Ocidental:
$900 Valor para grupos com orçamentos superiores a US$ 1 milhão
$700 Valor antecipado de US$ 700 para ser pago até 29 de abril de 2022, quando o preço subirá para US$ 800
$600 Membro adicional da mesma organização (mesmo domínio de e-mail)
$5000 Valor por grupo (até 10 vagas) – criado para ajudar as redes e os financiadores a tornar este programa acessível às suas comunidades.
Pessoas que moram fora da América do Norte ou Europa Ocidental:
50% de desconto no valor padrão
$400 Pessoas que moram fora da América do Norte e Europa Ocidental, por inscrito de grupos com orçamentos inferiores a US$ 1 milhão/ano
$2500 Valor por grupo (até 10 vagas) – criado para ajudar as redes e os financiadores a tornar este programa acessível às suas comunidades.
Nota: as organizações que pagarem por uma combinação de funcionários que moram na América do Norte/Europa e em outras regiões podem pagar com base na localização de cada funcionário.
O pagamento pode ser realizado com cartão de crédito através do formulário abaixo, que inclui uma taxa de 4%. Entre em contato com [email protected] se preferir receber um boleto de pagamento para realizar o pagamento por transferência bancária (sem taxa).
Nota para todos: além da taxa de inscrição, as organizações também devem fazer um orçamento para que o participante gaste US$ 200 em anúncios ao longo do programa, pagos diretamente na plataforma de anúncios.