Créez des publicités qui émeuvent les gens et aident à gagner des campagnes. Gagnez le certificat de SMT dans les publicités Facebook et Instagram pour l'organisation.
12 sessions du 17 mai 2022 au 30 juin 2022
Partout dans le monde, les organisations du mouvement utilisent des publicités numériques pour trouver, engager et activer leurs employés - des syndicats trouvant des pistes d'organisation, aux organisateurs autochtones trouvant et engageant des électeurs autochtones là où les données des fichiers électoraux manquaient, aux groupes locaux de justice raciale générant des milliers de lettres faire pression sur les élus locaux tout en construisant leur base.
Ce certificat de 12 sessions en publicités Facebook et Instagram pour l'organisation améliorera votre capacité à utiliser les publicités Facebook et Instagram pour renforcer votre puissance ou pour gérer plus efficacement un membre de l'équipe ou un fournisseur diffusant des publicités. De la sélection du bon canal au ciblage du bon public, en passant par les pages de destination et la création d'un pipeline efficace, vous apprendrez à déplacer les gens, l'argent et le récit avec des publicités.
Ce travail est particulièrement essentiel compte tenu des changements de ces derniers mois et années avec les publicités Facebook et Instagram. Les modifications apportées au ciblage, au suivi des conversions et aux publicités politiques par Facebook, Apple et d'autres signifient que la plupart des groupes doivent adopter une approche plus sophistiquée que de simples "boosts" pour éviter de gaspiller de l'argent. Les groupes travaillant avec des fournisseurs qui se concentrent sur le travail numérique, la télévision ou le courrier du secteur privé doivent réévaluer leurs stratégies compte tenu des changements et des dernières recherches sur ce qui fonctionne dans l'organisation.
Le programme se concentrera sur les publicités Facebook et Instagram, qui sont l'outil le plus rapide et le plus rentable pour la plupart des organisations. L'une des douze sessions fournira un bref aperçu des autres plateformes publicitaires en ligne et quand les considérer.
Ce programme est pour vous si :
- Vous faites partie d'une organisation d'enjeux, d'un groupe électoral ou d'un syndicat qui renforce le pouvoir pour gagner le changement
- Vous êtes dans un rôle de communication, d'organisation ou de collecte de fonds où les publicités en ligne pourraient soutenir votre travail
- Vous souhaitez développer votre base, attirer des donateurs, faire pression sur des cibles ou façonner le récit via des publicités en ligne
- Vous souhaitez gérer plus efficacement les fournisseurs ou les membres de l'équipe qui diffusent des annonces ou apportent le travail en interne
- Vous avez l'adhésion de l'organisation pour concevoir et lancer une véritable campagne publicitaire au cours du programme de certificat ; avec au moins 200 USD de dépenses
Formation approfondie : ce que nous allons couvrir
Les 12 sessions couvriront les campagnes publicitaires à partir de zéro pour les débutants, mais fourniront également aux praticiens intermédiaires des exemples solides sur la façon d'affiner les campagnes et de mieux les intégrer dans l'organisation. Les participants auront la possibilité de se répartir en petits groupes adaptés à leur niveau au cours de chacune des 12 sessions.
Ce programme pratique nécessitera un engagement de temps de 3 heures/semaine en session et de 1 à 3 heures/semaine en dehors des sessions. Vous participerez aux campagnes publicitaires existantes et aux études de cas des groupes de mouvement. Vous effectuerez quatre missions qui permettront de créer une campagne publicitaire étape par étape, en obtenant de véritables commentaires de l'instructeur. Cela comprendra l'affinement de l'annonce, le ciblage de l'annonce et l'incitation à l'action. Ensuite, après le lancement de l'annonce, vous travaillerez en étroite collaboration avec un instructeur pour interpréter les résultats et affiner davantage la campagne.
Les exigences du programme
- Présence: Les séances seront enregistrées, mais vous devez assister à 9 des 12 séances obligatoires (dont 3 des 4 séances en petits groupes) pour être créditées. (Des exceptions peuvent être faites pour les personnes dans des fuseaux horaires qui rendent impossible la participation en direct.)
- 1 à 3 heures par semaine pour terminer les devoirs et les travaux préparatoires : pour traiter l'apprentissage, effectuer les devoirs pour chaque session et préparer les comptes de votre organisation pour lancer des campagnes publicitaires (si nécessaire).
- Accès pour exécuter des campagnes : vous allez créer plusieurs campagnes publicitaires et en exécuter au moins une afin de pouvoir modifier et améliorer en fonction des résultats
- Budget pour les campagnes publicitaires: budget d'au moins 200 $ (non inclus dans le coût de la session, payé directement à la plateforme d'annonces). Ensuite, vous affinerez la campagne en fonction des premiers résultats.
Gagnez un certificat dans les publicités Facebook et Instagram pour l'organisation Exigences : Assister à neuf sessions sur douze ; remplir trois devoirs sur quatre
Participez du monde entier
Les séances auront lieu les mardis et jeudis à cette heure :
9h-10h30 PST (Mexique)
12h-1h30 HNE (New York)
5h-6h30 UTC (Londres)
7h-8h30 EET (Palestine)
8h-9h30 EAT (Kenya)
10h-11h30 IST (Bombay)
Le contenu de la présentation sera enregistré.
Social Movement Technologies s'engage à soutenir le pouvoir des personnes dans le monde entier. L'horaire de base sera les mardis et jeudis à l'heure ci-dessus, mais avec 10 inscriptions confirmées d'un autre fuseau horaire, nous lancerons des critiques en petits groupes à des moments qui fonctionnent mieux pour d'autres régions du monde telles que l'Océanie ou l'Asie.
Accessibilité linguistique et auditive
L'instruction sera en anglais. L'interprétation simultanée dans les 18 sessions peut être fournie sans frais supplémentaires si au moins 10 inscrits préfèrent cette langue. Les diapositives seront également fournies dans la langue traduite.
Toutes les sessions en direct seront sous-titrées en direct et tous les enregistrements seront sous-titrés en anglais et dans toutes les langues avec un groupe de 10 utilisateurs ou plus, sans frais supplémentaires. Des langues supplémentaires doivent être organisées à l'avance.
Instructeurs
Scotty Brown. Scotty (ils/eux) est un artiste, un organisateur et un bâtisseur communautaire originaire de Philadelphie et vivant à Washington, DC. Ils travaillent dans l'équipe numérique de Color Of Change depuis 2018, créant des publicités numériques et du contenu vidéo populaire pour amplifier les campagnes de libération des Noirs. Ils s'organisent avec Occupation Free DC pour l'abolition internationale et la fin de la complicité des États-Unis dans l'oppression palestinienne, et ils renforcent la solidarité communautaire par le biais du Ward 1 Mutual Aid Network et de leur collectif d'artistes/activistes. Ils sont également membres fondateurs de la seule troupe burlesque yiddish queer de DC, The Shmutzik Shmates.
Kevin Pujanauski, responsable du soutien au mouvement SMT Amérique du Nord. Kevin (il / lui) se concentre sur l'utilisation d'outils numériques pour atteindre et organiser avec les membres de la communauté et les électeurs, y compris les SMS, la sensibilisation relationnelle basée sur la technologie et les publicités en ligne. Kevin a soutenu des syndicats, des groupes d'organisation de problèmes et des groupes électoraux sur des dizaines de campagnes publicitaires, reliant les organisations à des dizaines de milliers de nouveaux partisans. L'expérience de Kevin comprend l'organisation de problèmes et d'élections au niveau local et de l'État, depuis la direction numérique d'une campagne réussie du conseil municipal et le soutien des efforts numériques pour plusieurs campagnes à Chicago et dans tout l'Illinois pour lutter contre l'incarcération de masse.
Des instructeurs supplémentaires seront annoncés à mesure que la date de début de la formation approche.
Prix
Organisations et militants basés en Amérique du Nord ou en Europe occidentale :
$900 Tarification pour les groupes avec des budgets supérieurs à 1 million de dollars US, à tout moment
$700 Tarification anticipée pour paiement reçu avant le 29 avril 2022, lorsque le prix monte à 800 $, pour les groupes dont le budget est inférieur à 1 million de dollars US
600 $ Personne supplémentaire de la même organisation (même domaine de messagerie)
$5000 Tarif de groupe (jusqu'à 10 sièges) - conçu pour aider les réseaux et les bailleurs de fonds à rendre ce programme accessible à leurs communautés.
Si vous êtes basé en dehors de l'Amérique du Nord ou de l'Europe de l'Ouest :
50% de rabais sur le prix régulier
400 $ en dehors de l'Amérique du Nord et de l'Europe de l'Ouest ET le groupe a un budget inférieur à 1 M$/an USD
$2500 Tarif de groupe (jusqu'à 10 sièges) - conçu pour aider les réseaux et les bailleurs de fonds à rendre ce programme accessible à leurs communautés.
Remarque : Les organisations qui paient pour un mélange de personnel basé en Amérique du Nord/Europe et dans d'autres régions peuvent payer en fonction de l'endroit où chaque membre du personnel est basé.
Le paiement s'effectue par carte de crédit via le formulaire ci-dessous, qui comprend des frais de 4 %. Veuillez contacter [email protected] si vous souhaitez une facture pour paiement par virement bancaire (sans frais).
Remarque pour tous : indépendamment des frais d'inscription, les organisations doivent également prévoir un budget pour que le participant dépense 200 $ en publicités au cours du programme, payées directement à la plateforme de publicité.
Si vous payez pour quelqu'un d'autre, veuillez indiquer son nom et son titre dans le formulaire, pas le vôtre.