Internet facilite une transition générationnelle au sein du système américain de groupes de défense. De nouvelles associations politiques « netroots » ont vu le jour au cours de la dernière décennie et jouent un rôle de plus en plus important dans la mobilisation politique citoyenne. Dans le même temps, les organisations qui arbitrent l'engagement politique citoyen et l'action collective soutenue évoluent. Ils s'appuient sur des structures de personnel et des routines de travail modifiées. Ils emploient de nouvelles stratégies et répertoires tactiques. Plutôt que de « s'organiser sans organisations », le nouvel environnement médiatique a donné lieu à « s'organiser à travers différentes organisations ».
L'effet MoveOn fournit une analyse richement détaillée de cette transformation disruptive. Il met en évidence les changements dans les régimes d'adhésion et de collecte de fonds - des modèles industriels établis d'interaction des supporters et des flux de revenus - qui ont été lancés par MoveOn.org et se sont largement répandus au sein du système de plaidoyer. À travers des entretiens, une analyse de contenu et une observation directe des principales organisations de netroots, le livre offre de nouvelles perspectives sur l'organisation politique du 21e siècle.

Le livre met en lumière d'importantes variations parmi les nouvelles organisations - y compris les généralistes sur les problèmes médiatisés par Internet comme MoveOn, les blogs communautaires comme DailyKos.com et les groupes néo-fédérés comme DemocracyforAmerica.com. Il explore également un ensemble plus large d'organisations d'infrastructure netroots qui fournissent des services de soutien aux associations de plaidoyer basées sur l'adhésion.
La montée des netroots politiques a eu un caractère clairement partisan : les conservateurs ont essayé à plusieurs reprises et échoué à construire des équivalents aux organisations et à l'infrastructure des netroots progressistes. L'effet MoveOn enquête sur ces efforts, ainsi que sur le mouvement tardif du Tea Party, et introduit la théorie des incitations à l'innovation du parti comme explication de l'adoption partisane de la technologie politique.
Écrit par un politologue qui est également un organisateur politique de longue date, The MoveOn Effect offre un compte rendu largement accessible de l'impact d'Internet sur la politique américaine. Opérant à l'intersection des connaissances-traditions des praticiens et des universitaires, Karpf propose une réévaluation de nombreuses affirmations de longue date sur les nouveaux médias et l'engagement politique des citoyens.

(Recommandé par Michael Silberman, Mobilization Lab)