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12 sesiones, del 17 de mayo al 30 de junio del 2022. Consulte la página de registro para consultar la hora de las sesiones en su zona horaria. El contenido de las sesiones será grabado.
Enfoque de aprendizaje:
- 8 de las 12 sesiones serán presentaciones centradas en estudios de casos de grupos organizadores reales que utilizan los anuncios de forma eficaz, con divisiones de los participantes para el debate y la aplicación en grupos pequeños.
- Las otras 4 sesiones son sesiones de retroalimentación en pequeños grupos dirigidos por un instructor para perfeccionar las campañas publicitarias de los participantes
- Cada sesión en grupos pequeños tiene una tarea preparatoria que hará que el enfoque publicitario de tu organización progrese y recibirás comentarios 1:1 de un instructor
Sesión 1 – Introducción y fundamentos de los anuncios digitales en la estrategia de organización
- ¿Qué lugar ocupan los anuncios en línea en la organización de problemas, comunidades, sindicatos y elecciones?
- ¿Qué canales publicitarios son más adecuados para lo que queremos conseguir?
- ¿Qué factores me dicen que un anuncio tiene éxito?
Sesión 2 – Anuncios para el llamado a la acción que promueven acción offline
- ¿Qué acciones reales que generan poder pueden impulsar los anuncios?
- ¿Cómo puedo crear una página de destino eficaz y un flujo de seguimiento para mi campaña?
- Los temas incluyen: Páginas de destino, generación de clientes potenciales, eventos, donaciones, solicitudes, seguimiento de clientes potenciales a través de Messenger, difusión y texto entre pares, etc.
- Discusión y revisión de la tarea de la última sesión.
Sesión 3- Revisión en pequeños grupos de la sesión 1 – estrategia, páginas de destino, y llamados a la acción
Cada participante creará un esquema de estrategia de campaña publicitaria, una página de destino y un llamado a la acción antes de la sesión. Los instructores revisarán con antelación los ejemplos y los comentarios en pequeños grupos de crítica, necesitarán sugerencias a los participantes para maximizar la eficacia de la página de destino y el seguimiento de la campaña publicitaria.
Sesión 4 & 5 – Configuración de anuncios en Facebook & Instagram a través de Facebook Business Manager
- ¿Cómo puedo configurar la presencia online de mi organización para aprovechar al máximo los anuncios en Facebook e Instagram?
- ¿Cómo navegar las restricciones recientes a los anuncios de temas políticos y sociales?
- Los temas adicionales incluyen: Facebook Pixel; Gerente Comercial de Facebook; obtener la aprobación para los anuncios temáticos y políticos
- Se realizarán y discutirán tareas en cada sesión.
Sesión 6 – Revisión en pequeños grupos de la sesión 2 – Configuración de campaña publicitaria en Facebook o Instagram
Cada participante creará los elementos visuales del anuncio, el texto y la orientación para una campaña ejecutada a través de Facebook Ad Manager en Facebook o Instagram antes de la sesión. Los instructores examinarán previamente y revisarán los ejemplos y los comentarios en pequeños grupos de crítica, ofreciendo sugerencias para mejorar la orientación y la creatividad de las campañas.
Sesión 7 – Segmentación, imágenes, vídeo, texto y prueba
- ¿Cómo crear imágenes, vídeos, titulares y textos que llamen la atención e inciten a la acción?
- Cómo medir el impacto y qué son los resultados “por encima” y “por debajo” del promedio
- ¿Cómo configurar y orientar correctamente un anuncio, especialmente para distritos legislativos específicos, poblaciones de difícil acceso a grupos o particulares de trabajadores?
- Los temas adicionales incluyen: campañas y conjuntos de anuncios: objetivos de la campaña; orientación basada en intereses, datos demográficos, trabajo, etc.; audiencias personalizadas (incluidas las listas basadas en valores); audiencias similares
Sesión 8- Las “otras” redes sociales
- ¿Cuándo debes considerar la posibilidad de utilizar otras redes sociales (por ejemplo, Snapchat, Twitter, LinkedIn, Tiktok)?
- ¿Qué diferencias hay en comparación con la forma de publicar anuncios en las plataformas de Google o Facebook?
- Discusión y revisión de la tarea de la última sesión.
Sesión 9- Revisión de la campaña antes del lanzamiento
Sesión 10- Encontrar y activar contactos potenciales
- ¿Cómo puedo utilizar los anuncios en línea para generar contactos para la organización de trabajadores y comunidades?
- ¿Cómo se conectan estas herramientas con otras herramientas de mensajería, creación de comunidades y divulgación que tengo?
- ¿Cómo pueden los anuncios y las conversaciones en línea propiciar las visitas a domicilio, las llamadas telefónicas o que los trabajadores acudan a mis eventos (incluidas las alternativas de COVID a los enfoques tradicionales de organización sindical)?
Sesión 11- Prueba y optimización
- ¿Cómo probar y mejorar mis campañas publicitarias?
- ¿Cómo puedo solucionar los problemas cuando una campaña no funciona bien?
- ¿Cómo puedo saber qué es lo que sí está funcionando?
- Enfoques de pruebas de mensajes y métricas adecuadas incluso para campañas publicitarias pequeñas y medianas.
- Discusión y revisión de la tarea de la última sesión.
Sesión 12 – Revisión en pequeños grupos
Después de lanzar una de las campañas previamente evaluadas con el instructor, los participantes realizarán una tarea de revisión de los resultados. Los instructores examinarán con antelación los ejemplos y los comentarios en pequeños grupos de crítica, sugiriendo posibles cambios en la campaña basados en las métricas de la primera ronda.