Cree anuncios que conmuevan a las personas y ayuden a ganar campañas. Obtenga el certificado de SMT en anuncios de Facebook e Instagram para organizar.
12 sesiones del 17 de mayo de 2022 al 30 de junio de 2022
En todo el mundo, las organizaciones de movimientos están utilizando anuncios digitales para encontrar, involucrar y activar a su gente, desde sindicatos que buscan pistas de organización, hasta organizadores indígenas que buscan e involucran a votantes nativos donde faltaban datos de archivos de votantes, hasta grupos locales de justicia racial que generan miles de cartas. para presionar a los funcionarios electos locales mientras construyen su base.
Este Certificado de 12 sesiones en anuncios de Facebook e Instagram para organizar mejorará su capacidad para usar anuncios de Facebook e Instagram para generar poder, o para administrar de manera más efectiva a un miembro del equipo o proveedor que publica anuncios. Desde la selección del canal correcto hasta la orientación a la audiencia correcta, las páginas de destino y la creación de un embudo efectivo, aprenderá cómo mover personas, dinero y narrativa con anuncios.
Esta labor es especialmente fundamental dados los cambios de los últimos meses y años con los anuncios de Facebook e Instagram. Los cambios en la orientación, el seguimiento de conversiones y los anuncios políticos de Facebook, Apple y otros significan que la mayoría de los grupos deben adoptar un enfoque más sofisticado que los simples "impulsos" para evitar desperdiciar dinero. Los grupos que trabajan con proveedores que se enfocan en el trabajo digital, la televisión o el correo del sector privado deben reevaluar sus estrategias dados los cambios y las últimas investigaciones sobre lo que funciona en la organización.
El plan de estudios se centrará en los anuncios de Facebook e Instagram, que son la herramienta más rentable y rentable para la mayoría de las organizaciones. Una de las doce sesiones proporcionará una breve descripción de otras plataformas de anuncios en línea y cuándo considerarlas.
Este programa es para ti si:
- Usted es parte de una organización temática, grupo electoral o sindicato que está construyendo poder para lograr el cambio
- Tiene un rol de comunicación, organización o recaudación de fondos donde los anuncios en línea podrían respaldar su trabajo.
- Quiere hacer crecer su base, atraer donantes, presionar objetivos o dar forma a la narrativa a través de anuncios en línea
- Desea administrar de manera más efectiva a los proveedores o miembros del equipo que publican anuncios o realizan el trabajo internamente
- Tiene la aceptación organizacional para diseñar y lanzar una campaña publicitaria real durante el transcurso del programa de certificación; con al menos $200 USD en gastos
Capacitación en profundidad: lo que cubriremos
Las 12 sesiones cubrirán campañas publicitarias desde cero para principiantes, pero también brindarán a los profesionales intermedios ejemplos sólidos de cómo refinar campañas e integrarlas mejor en la organización. Los participantes tendrán la oportunidad de dividirse en pequeños grupos adecuados a su nivel durante cada una de las 12 sesiones.
Este programa práctico requerirá un compromiso de tiempo de 3 horas a la semana durante la sesión y de 1 a 3 horas a la semana fuera de las sesiones. Te involucrarás con campañas publicitarias existentes y estudios de casos de grupos de movimiento. Completará cuatro tareas que, paso a paso, crearán una campaña publicitaria y obtendrán comentarios reales de los instructores. Esto incluirá refinar el anuncio, la orientación del anuncio y la llamada a la acción. Luego, después de lanzar el anuncio, trabajará en estrecha colaboración con un instructor para interpretar los resultados y perfeccionar aún más la campaña.
Ver el plan de estudios completo aquí
Requisitos del programa
- Asistencia escolar: Las sesiones se grabarán, pero debe asistir a 9 de las 12 sesiones requeridas (incluidas 3 de las 4 sesiones de grupos pequeños) para recibir crédito. (Se pueden hacer excepciones para personas en zonas horarias que hacen imposible asistir en vivo).
- 1-3 horas por semana para completar tareas y trabajos de preparación: para procesar el aprendizaje, completar tareas para cada sesión y preparar las cuentas de su organización para ejecutar campañas publicitarias (si es necesario).
- Acceso para ejecutar campañas: creará varias campañas publicitarias y ejecutará al menos una para poder editar y mejorar en función de los resultados
- Presupuesto para campañas publicitarias: presupuesto de al menos $200 (no incluido en el costo de la sesión, pagado directamente a la plataforma de anuncios). Luego, refinará la campaña en función de los resultados iniciales.
Obtenga un certificado en anuncios de Facebook e Instagram para organizar Requisitos: Asistir a nueve de las doce sesiones; completar tres de cuatro tareas
Participar de todo el mundo
Las sesiones se realizarán los martes y jueves en este horario:
9-10:30 a. m. PST (México)
12-1:30 EST (Nueva York)
5:6-30:XNUMX UTC (Londres)
7-8:30 pm EET (Palestina)
8:9-30:XNUMX COMER (Kenia)
10-11:30 p. m. IST (Mumbai)
El contenido de la presentación será grabado.
Social Movement Technologies se compromete a apoyar el poder de las personas en todo el mundo. El horario central será los martes y jueves en el horario anterior, pero con 10 suscripciones confirmadas de otra zona horaria, lanzaremos críticas en grupos pequeños en momentos que funcionen mejor para otras regiones del mundo, como Oceanía o Asia.
Lenguaje y Accesibilidad Auditiva
La instrucción será en inglés. Se puede proporcionar interpretación simultánea en las 18 sesiones sin costo adicional si al menos 10 solicitantes de registro prefieren ese idioma. Las diapositivas también se proporcionarán en el idioma traducido.
Todas las sesiones en vivo tendrán subtítulos en vivo y todas las grabaciones tendrán subtítulos en inglés y en cualquier idioma con un grupo de 10 o más usuarios, sin costo adicional. Los idiomas adicionales deben organizarse con anticipación.
Proveedores
Scott Brown. Scotty (ellos/ellos) es un artista, organizador y creador de comunidades con raíces en Filadelfia y que vive en Washington, DC. Han trabajado en el equipo digital de Color Of Change desde 2018, creando anuncios digitales y contenido de video de base para amplificar las campañas por la liberación de los negros. Se organizan con Occupation Free DC para la abolición internacional y el fin de la complicidad de EE. UU. en la opresión palestina, y construyen solidaridad comunitaria a través de Ward 1 Mutual Aid Network y su colectivo de artistas/activistas. También son miembros fundadores de la única compañía burlesca yiddish queer de DC, The Shmutzik Shmates.
Kevin Pujanauski, líder de apoyo al movimiento de América del Norte del SMT. Kevin (él/él) se enfoca en el uso de herramientas digitales para comunicarse y organizarse con los miembros de la comunidad y los votantes, incluidos los mensajes de texto, el alcance relacional habilitado por tecnología y los anuncios en línea. Kevin ha apoyado sindicatos, grupos de organización de problemas y grupos electorales en docenas de campañas publicitarias, conectando a las organizaciones con decenas de miles de nuevos seguidores. Los antecedentes de Kevin incluyen la organización electoral y de temas a nivel local y estatal, desde liderar digital en una exitosa campaña del Concejo Municipal y apoyar esfuerzos digitales para múltiples campañas en Chicago y en todo Illinois que luchan contra el encarcelamiento masivo.
Se anunciarán instructores adicionales a medida que se acerque la fecha de inicio de la capacitación.
Cost
Organizaciones y activistas con base en América del Norte o Europa Occidental:
$900 Precios para grupos con presupuestos superiores a $ 1 millón de dólares, en cualquier momento
$700 Precios de reserva anticipada para pagos recibidos antes del 29 de abril de 2022, cuando el precio suba a $ 800, para grupos con presupuestos inferiores a $ 1 millón de dólares
$600 Persona adicional de la misma organización (mismo dominio de correo electrónico)
$5000 Tarifa de grupo (hasta 10 asientos): diseñado para ayudar a las redes y los financiadores a hacer que este programa sea accesible para sus comunidades.
Si se encuentra fuera de América del Norte o Europa Occidental:
50% de descuento sobre el precio regular
$400 Fuera de América del Norte y Europa occidental Y el grupo tiene un presupuesto de menos de $1 millón de dólares al año
$2500 Tarifa de grupo (hasta 10 asientos): diseñado para ayudar a las redes y los financiadores a hacer que este programa sea accesible para sus comunidades.
Nota: Las organizaciones que pagan por una combinación de personal con sede en América del Norte/Europa y otras regiones pueden pagar en función de la ubicación de cada miembro del personal.
El pago se realiza con tarjeta de crédito en el siguiente formulario, que incluye una tarifa del 4%. Comuníquese con [email protected] si desea una factura para el pago por transferencia bancaria (sin cargo).
Nota para todos: además de la tarifa de registro, las organizaciones también deben presupuestar para que el participante gaste $ 200 en anuncios durante el transcurso del programa, pagados directamente a la plataforma de anuncios.
Si está pagando por otra persona, indique su nombre y cargo en el formulario, no el suyo.