इंटरनेट अमेरिका की वकालत समूह प्रणाली के भीतर एक पीढ़ीगत परिवर्तन की सुविधा प्रदान कर रहा है। पिछले एक दशक में नए "नेट्रोट्स" राजनीतिक संघों का उदय हुआ है और नागरिक राजनीतिक लामबंदी में तेजी से प्रमुख भूमिका निभाते हैं। साथ ही, नागरिक राजनीतिक जुड़ाव और निरंतर सामूहिक कार्रवाई में मध्यस्थता करने वाले संगठन बदल रहे हैं। वे संशोधित स्टाफ संरचनाओं और कार्य दिनचर्या पर भरोसा करते हैं। वे उपन्यास रणनीतियों और सामरिक प्रदर्शनों की सूची नियुक्त करते हैं। "संगठनों के बिना आयोजन" के बजाय, नए मीडिया वातावरण ने "विभिन्न संगठनों के माध्यम से आयोजन" को जन्म दिया है।
मूवऑन इफेक्ट इस विघटनकारी परिवर्तन का एक समृद्ध विस्तृत विश्लेषण प्रदान करता है। यह सदस्यता और धन उगाहने वाले शासनों में परिवर्तन पर प्रकाश डालता है - समर्थक बातचीत और राजस्व धाराओं के स्थापित औद्योगिक पैटर्न - जो कि MoveOn.org द्वारा अग्रणी थे और व्यापक रूप से वकालत प्रणाली के भीतर फैल गए हैं। साक्षात्कार, सामग्री विश्लेषण, और प्रमुख नेटरूट्स संगठनों के प्रत्यक्ष अवलोकन के माध्यम से, पुस्तक 21वीं सदी के राजनीतिक आयोजन में नई अंतर्दृष्टि प्रदान करती है।

यह पुस्तक नए संगठनों के बीच महत्वपूर्ण भिन्नताओं पर प्रकाश डालती है - जिसमें इंटरनेट-मध्यस्थ मुद्दे सामान्यवादी जैसे मूवऑन, सामुदायिक ब्लॉग जैसे DailyKos.com, और नव-संघीय समूह जैसे DemocracyforAmerica.com शामिल हैं। यह नेटरूट्स इंफ्रास्ट्रक्चर संगठनों के व्यापक सेट की भी पड़ताल करता है जो सदस्यता-आधारित वकालत संघों को सहायक सेवाएं प्रदान करते हैं।
राजनीतिक नेटरूट्स के उदय का एक स्पष्ट रूप से पक्षपातपूर्ण चरित्र रहा है: रूढ़िवादियों ने बार-बार कोशिश की है और प्रगतिशील नेटरूट्स के संगठनों और बुनियादी ढांचे के समकक्ष बनाने में विफल रहे हैं। मूवऑन इफेक्ट इन प्रयासों की जांच करता है, साथ ही देर से बनने वाली चाय पार्टी आंदोलन, और राजनीतिक प्रौद्योगिकी के पक्षपातपूर्ण अपनाने के लिए एक स्पष्टीकरण के रूप में आउटपार्टी इनोवेशन प्रोत्साहन के सिद्धांत का परिचय देता है।
एक राजनीतिक वैज्ञानिक द्वारा लिखित, जो एक लंबे समय से राजनीतिक आयोजक भी है, द मूवऑन इफेक्ट अमेरिकी राजनीति पर इंटरनेट के प्रभाव का व्यापक रूप से सुलभ खाता प्रस्तुत करता है। व्यवसायी और अकादमिक ज्ञान-परंपराओं के चौराहे पर काम करते हुए, Karpf नए मीडिया और नागरिक राजनीतिक जुड़ाव के बारे में कई पुराने दावों का पुनर्मूल्यांकन प्रदान करता है।

(माइकल सिल्बरमैन, मोबिलाइज़ेशन लैब द्वारा अनुशंसित)