Internet memfasilitasi transisi generasi dalam sistem kelompok advokasi Amerika. Asosiasi politik “netroots” baru telah muncul dalam dekade terakhir dan memainkan peran yang semakin menonjol dalam mobilisasi politik warga. Pada saat yang sama, organisasi yang memediasi keterlibatan politik warga dan tindakan kolektif yang berkelanjutan sedang berubah. Mereka mengandalkan struktur staf yang dimodifikasi dan rutinitas kerja. Mereka menggunakan strategi baru dan repertoar taktis. Alih-alih “mengorganisasi tanpa organisasi”, lingkungan media baru telah melahirkan “pengorganisasian melalui organisasi yang berbeda”.
Efek MoveOn memberikan analisis yang sangat mendetail tentang transformasi yang mengganggu ini. Ini menyoroti perubahan dalam rezim keanggotaan dan penggalangan dana – pola industri interaksi pendukung dan aliran pendapatan yang mapan – yang dipelopori oleh MoveOn.org dan telah menyebar luas dalam sistem advokasi. Melalui wawancara, analisis konten, dan pengamatan langsung terhadap organisasi-organisasi terkemuka netroot, buku ini menawarkan wawasan baru tentang pengorganisasian politik abad ke-21.

Buku ini menyoroti variasi penting di antara organisasi baru – termasuk generalis isu yang dimediasi internet seperti MoveOn, blog komunitas seperti DailyKos.com, dan grup neo-federasi seperti DemocracyforAmerica.com. Bagian ini juga mengeksplorasi kumpulan organisasi infrastruktur netroots yang lebih luas yang menyediakan layanan pendukung untuk asosiasi advokasi berbasis keanggotaan.
Munculnya netroot politik memiliki karakter partisan yang jelas: kaum konservatif telah berulang kali mencoba dan gagal untuk membangun yang setara dengan organisasi dan infrastruktur netroot progresif. The MoveOn Effect menyelidiki upaya-upaya ini, serta gerakan Tea Party yang baru terbentuk, dan memperkenalkan teori Insentif Inovasi Outparty sebagai penjelasan untuk adopsi partisan teknologi politik.
Ditulis oleh seorang ilmuwan politik yang juga merupakan organisator politik lama, The MoveOn Effect menawarkan akun yang dapat diakses secara luas tentang dampak Internet terhadap politik Amerika. Beroperasi di persimpangan tradisi pengetahuan praktisi dan akademik, Karpf memberikan penilaian ulang terhadap banyak klaim lama tentang media baru dan keterlibatan politik warga.

(Direkomendasikan oleh Michael Silberman, Lab Mobilisasi)