[Bawa saya kembali ke halaman pendaftaran]
18 Sesi selama 12 minggu, 5 Maret – 25 Mei 2021. Lihat halaman pendaftaran untuk sesi waktu di zona waktu Anda. Konten presentasi akan direkam.
Pendekatan pembelajaran:
- 14 dari 18 sesi akan berupa presentasi yang fokus pada studi kasus dari kelompok pengorganisasian yang menggunakan iklan secara efektif, dengan pembagian peserta untuk diskusi dan penerapan kelompok kecil
- 4 sesi lainnya adalah sesi umpan balik kelompok kecil yang dipimpin infrastruktur untuk menyempurnakan kampanye iklan peserta
- Setiap sesi menerapkan tugas tindak lanjut yang akan memajukan pendekatan iklan organisasi Anda dan akan menerima masukan 1:1 dari instruktur.
Sesi 1 – Pendahuluan & landasan iklan digital dalam menyusun strategi
- Apakah iklan online akan cocok dengan masalah, komunitas, persatuan, dan pengorganisasian pemilu?
- Saluran iklan apakah yang paling masuk akal (untuk apa yang ingin kita capai)?
- Apa yang memberi tahu saya bahwa sebuah iklan berhasil?
Sesi 2 – Iklan Ajakan Bertindak (CTA) yang mendorong tindakan offline
- Tindakan nyata apa yang membangun kekuatan yang dapat didorong oleh iklan?
- Bagaimana cara membuat halaman Arahan yang efektif dan alur tindak lanjut untuk kampanye saya?
- Topiknya meliputi: Laman landas; generasi pemimpin; acara; sumbangan; petisi; tindak lanjut melalui Messenger, siaran dan teks peer-to-peer; dan lainnya
- Diskusi dan review tugas sesi terakhir
Sesi 3 – Kritik kampanye iklan dan meninjau sesi 1 – strategi, halaman arahan, dan ajakan bertindak
Setiap peserta akan membuat garis besar strategi kampanye iklan, Landing Page, dan Call-to-Action sebelum sesi. Instruktur akan meninjau sebelumnya dan mempelajari contoh dan umpan balik dalam kritik kelompok kecil, memberikan saran kepada peserta untuk memaksimalkan efektivitas halaman arahan dan tindak lanjut dari kampanye iklan.
Sesi 4, 5, dan 6 – Iklan Facebook & Instagram melalui Facebook Business Manager
- Bagaimana cara menyiapkan kehadiran organisasi online saya untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan di Facebook dan Instagram?
- Bagaimana cara menavigasi penyelesaian baru-baru ini pada iklan masalah politik dan sosial?
- Bagaimana cara mengatur dan menargetkan iklan secara efektif, terutama untuk distrik legislatif tertentu, populasi yang sulit dijangkau, atau kelompok pekerja tertentu?
- Bagaimana cara membuat gambar, video, berita utama, dan pertarungan yang menarik perhatian dan mendorong tindakan?
- Bagaimana mengukur dampak dan apa hasil rata-rata “di atas” dan “di bawah”
- Topik tambahan mencakup: kampanye dan memasang iklan: tujuan kampanye; penargetan berdasarkan minat, Demografi, pekerjaan, dll; audiens kustom (termasuk daftar berbasis nilai); penonton yang mirip; Piksel Facebook; Manajer Bisnis Facebook; mendapatkan persetujuan untuk masalah & iklan politik
- Pengugasan akan dibuat dan dibahasa di setiap sesi
Sesi 7 – Kritik kampanye iklan dan review sesi 2 – Kampanye iklan Facebook atau Instagram
Setiap peserta akan membuat iklan visual, teks, dan penargetan untuk kampanye yang dijalankan melalui Pengelola Iklan Facebook ke Facebook atau Instagram sebelum sesi. Instruktur akan meninjau sebelumnya dan mempelajari contoh dan umpan balik dalam kritik kelompok kecil, menawarkan saran untuk meningkatkan penargetan dan kampanye kreatif.
Sesi 8, 9, dan 10 – Iklan Google dan YouTube
- Bagaimana cara terbaik untuk menargetkan iklan di Google dan YouTube?
- Apa yang membuat iklan efektif di Google?
- Apa yang membuat iklan efektif di YouTube?
- Bagaimana cara memanfaatkan program Google Ad Grants?
- Bagaimana mengukur dampak dan apa hasil rata-rata “di atas” dan “di bawah”
- Topiknya meliputi: iklan teks & banner Google; menemukan kata kunci yang bagus; strategi penawaran; Jaringan Tampilan Google; iklan YouTube pra-putar vs. iklan yang dapat dilewati; Penargetan YouTube berdasarkan riwayat pencarian Google; bagaimana membuat video iklan yang efektif; Penyiapan Google Ad Grants; Strategi Google Ad Grants
- Penyugasan akan dibuat dan dibahas di setiap sesi
Sesi 11 – Platform sosial “lainnya”
- Kapan saya harus mempertimbangkan saluran sosial lainnya (misalnya, Snapchat, Twitter, LinkedIn, Tiktok)?
- Apa perbedaan yang ada dibandingkan dengan cara saya menjalankan iklan di platform Google atau Facebook?
- Diskusi dan review tugas sesi terakhir
Sesi 12 – Kritik kampanye iklan dan review sesi 2 – Kampanye iklan Facebook atau Instagram
Setiap peserta akan membuat iklan visual, teks, dan penargetan untuk kampanye yang dijalankan melalui Google atau YouTube sebelum sesi. Instruktur akan meninjau sebelumnya dan menjelaskan contoh dan umpan balik dalam kritik kelompok kecil, memberi peserta ide untuk meningkatkan penargetan dan kampanye kreatif mereka.
Sesi 13 – Geofenced dan iklan spanduk web lainnya
- Bagaimana kampanye geofenced cocok dengan kampanye, termasuk menerapkan tekanan pada target yang sangat spesifik?
- Rekomendasi untuk agen yang akan melakukan kampanye dengan anggaran kecil dan membebankan biaya yang jauh lebih rendah dari norma per seribu tayangan.
- Rekomendasi tentang sumber data hemat biaya untuk demografi yang sempit, geografis, atau penargetan lainnya
- Bagaimana mengukur dampak dan apa hasil rata-rata “di atas” dan “di bawah”
- Apa yang membuat iklan spanduk web bagus?
- Diskusi dan review tugas sesi terakhir
Sesi 14 – Pengorganisasian persatuan melalui iklan online
- Bagaimana saya dapat menggunakan iklan online untuk mendapatkan prospek dalam organisasi serikat pekerja baru?
- Bagaimana iklan online dan percakapan online dapat mendorong kunjungan rumah, panggilan telepon, atau pekerja yang datang ke acara saya (termasuk alternatif COVID untuk pendekatan pengorganisasian serikat pekerja tradisional)?
- Diskusi dan review tugas sesi terakhir
Sesi 15 – Penggalangan dana melalui iklan online
- Bagaimana cara terbaik menemukan pendukung baru secara online dan mengundang mereka untuk menjadi donatur?
- Saluran apa yang paling efektif untuk penggalangan dana dari pendukung baru?
- Bagaimana saya dapat menggunakan iklan online untuk meningkatkan penggalangan dana dan mengarahkan momen-momen penting dalam liputan dan kampanye?
- Mengoptimalkan program melalui daftar berbasis nilai, tontonan yang mirip, penargetan ulang, dan pelacakan donasi yang belum selesai
- Mendukung program penggalangan dana secara offline melalui iklan online, terutama yang berfokus pada kisah dan momentum donatur
- Diskusi dan review tugas sesi terakhir
Sesi 16 – Masalah dan persuasi politik
- Bagaimana cara menargetkan dan membuat iklan yang dapat menggerakkan pemilih, anggota, atau masyarakat tentang suatu masalah?
- Menggunakan iklan online untuk menguji pesan dengan cepat dan hemat biaya
- Contoh konten video yang mendorong tindakan, termasuk taktik untuk membuatnya dengan sedikit atau tanpa keterbatasan tanpa keahlian produksi video khusus
- Bagaimana saya tahu jika iklan persuasi berhasil?
- Diskusi dan review tugas sesi terakhir
Sesi 17 – Pemeliharaan dan pemeliharaan
- Bagaimana cara mempertaruhkan dan meningkatkan kampanye iklan?
- Bagaimana cara memecahkan masalah saat kampanye tidak baik?
- Bagaimana cara melacak apa yang benar-benar berfungsi?
- Diskusi dan review tugas sesi terakhir
Sesi 18 – Kritik kampanye iklan dan sesi review 4
Setelah meluncurkan salah satu kampanye yang sebelumnya ditinjau dengan instruktur, peserta akan menyelesaikan tugas yang meninjau hasil. Instruktur akan meninjau sebelumnya dan menjelaskan contoh dan umpan balik dalam kritik kelompok kecil, menyarankan perubahan potensi pada kampanye berdasarkan metrik dari putaran pertama.