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12 séances du 17 mai au 30 juin 2022. Consultez la page d'inscription pour connaître les horaires des sessions dans votre fuseau horaire. Le contenu des présentations sera enregistré.
Démarche pédagogique :
- 8 des 12 sessions seront des présentations efficaces sur des études de cas provenant de véritables collectifs d'organisateurs ayant recours à la publicité de manière efficace, avec des réunions en petits groupes pour des discussions et des mises en pratique.
- Les 4 autres sessions sont des sessions de feedback en petits groupes dirigés par un instructeur pour affiner les campagnes publicitaires des participants.
- Chaque session en petit groupe comprend un travail préparatoire qui fera progresser l'approche publicitaire de votre organisation et bénéficiera d'un retour personnalisé de la part d'un formateur.
Session 1 – Introduction et ancrage des publicités numériques dans l'organisation de la stratégie
- Quelle est la place de la publicité en ligne dans l'organisation des enjeux, des communautés, des syndicats et des élections ?
- Quels sont les canaux publicitaires les plus pertinents au regard de ce que nous envisageons d'accomplir ?
- Qu'est-ce qui me prouve qu'une publicité est réussie ?
Session 2 – Des appels à l'action publicitaires qui suscitent des initiatives hors ligne
- Quelles sont les actions concrètes porteuses de pouvoir que les annonces publicitaires peuvent déclencher ?
- Comment créer une page de destination efficace et un schéma de suivi pour ma campagne ?
- Les sujets évoqués renvoient aux thèmes suivants : Pages de destination, création de leads, événements, dons, pétitions, suivi des leads via Messenger, diffusion et texte entre paires, etc.
- Discussion et révision du devoir de la session précédente
Session 3 – Révision en petit groupe de la session 1 – stratégie, pages de destination et appel à l'action
Chaque participant crée avant la session, un canevas de stratégie de campagne publicitaire, une page de destination et un appel à l'action. Les formateurs passeront en revue au préalable les exemples et les commentaires en petits groupes, et feront des suggestions aux participants pour optimiser la page de destination et le suivi de la campagne publicitaire.
Session 4 & 5 – Configuration des publicités Facebook et Instagram via Facebook Business Manager
- Comment configurer la présence en ligne de mon organisation pour tirer le meilleur parti des publicités sur Facebook et Instagram ?
- Comment surmonter les contraintes récentes liées aux publicités politiques et sociales ?
- Autres sujets évoqués : Pixel Facebook ; Chef d'entreprise Facebook ; approbation des publicités politiques et sur les problématiques.
- Des devoirs seront effectués et examinés lors de chaque session.
Session 6 – Session de révision en petits groupes 2 – Mise en place d'une campagne publicitaire sur Facebook ou Instagram
Chaque participant devra concevoir les éléments graphiques, le texte et le ciblage d'une campagne diffusé via Facebook Ad Manager sur Facebook ou Instagram avant la session. Les instructeurs passeront en revue à l'avance les exemples et les commentaires dans des critiques en petits groupes, offrant des suggestions pour améliorer le ciblage et la créativité des campagnes.
Session 7 – Ciblage, photos, vidéos, textes et évaluation
- Comment créer des images, des vidéos, des titres et des textes qui attirent l'attention et incitent à l'action ?
- Comment mesurer l'impact et quels sont les résultats « supérieurs » et « inférieurs » à la moyenne ?
- Comment mettre en place et cibler efficacement une publicité, notamment pour des circonscriptions législatives spécifiques, des populations difficiles à atteindre ou des groupes particuliers de travailleurs ?
- Parmi les autres sujets retenus, citons : les campagnes et les ensembles d'annonces : objectifs de campagne ; ciblage en fonction des intérêts, des données démographiques, du travail, etc. ; publics personnalisés (y compris les listes basées sur la valeur) ; publics similaires.
Session 8 – Les « autres » plateformes de réseaux sociaux
- Quand dois-je envisager d'autres canaux sociaux (par exemple, Snapchat, Twitter, LinkedIn, Tiktok) ?
- Quelles sont les différences par rapport à la façon dont je gère les annonces sur les plateformes Google ou Facebook ?
- Discussion et révision du devoir de la session précédente
Session 9 – Révision de la campagne avant son lancement
Session 10 – Identifier et mobiliser les prospects
- Comment puis-je utiliser les publicités en ligne pour générer des prospects dans le cadre de l'organisation des travailleurs et des communautés ?
- Comment ces outils se connectent-ils à d'autres outils de messagerie, de renforcement de la communauté et de sensibilisation dont je dispose ?
- Comment les annonces en ligne et les conversations en ligne peuvent-elles déboucher sur des visites à domicile, des appels téléphoniques ou la venue de travailleurs à mes événements (y compris les alternatives de COVID aux approches traditionnelles de syndicalisation) ?
Session 11 – Test et optimisation
- Comment puis-je tester et améliorer les campagnes publicitaires ?
- Comment résoudre les problèmes lorsqu'une campagne ne fonctionne pas bien ?
- Comment suivre ce qui fonctionne vraiment ?
- Approches et paramètres de test des messages adaptés aux petites et moyennes campagnes publicitaires.
- Discussion et révision du devoir de la session précédente
Séance 12 – Révision en petits groupes de la séance 4
Après avoir lancé l'une des campagnes précédemment examinées avec le formateur, les participants se prêteront à un exercice d'analyse des résultats. Les formateurs passeront en revue au préalable les exemples et les commentaires dans le cadre de séances de réflexion en petits groupes, en suggérant des modifications potentielles de la campagne sur la base des indicateurs de performance du premier volet.