Créez les annonces publicitaires qui suscitent l'intérêt et contribuent à la réussite de vos campagnes. Obtenez le Certificat SMT en Publicité Facebook et Instagram pour l'Organisation.
12 séances du 17 Mai au 30 Juin 2022
Partout dans le monde, les organisations de mouvement recourent à la publicité en ligne pour identifier, impliquent et mobilisent leurs membres, qu'il s'agisse de syndicats qui trouvent des pistes d'organisation, d'organisateurs autochtones qui trouvent et impliquent des électeurs locaux en l'absence de données sur les fichiers électoraux ou de groupes locaux de justice raciale générant des milliers de lettres pour faire pression sur les élus locaux tout en consolidant leurs effectifs.
Cette formation certifiante en 12 modules, s'articulant autour de la publicité Facebook et Instagram pour l'organisation, vous permettra d'améliorer votre aptitude à exploiter les annonces de ces plateformes, pour renforcer votre pouvoir, ou pour encadrer plus efficacement un membre de votre équipe ou un prestataire qui y sera affecté. De la sélection du bon canal de communication au ciblage du bon public, en passant par les pages de destination et la création d'un processus efficace, vous découvrirez comment mobilisateur des personnes, des fonds et le récit grâce aux publicités.
Ce travail est tout particulièrement primordial compte tenu des changements intervenus ces derniers mois et années au niveau de la publicité sur Facebook et Instagram. Les modifications effectuées par Facebook, Apple et d'autres quant au ciblage, au suivi des conversions et aux publicités à caractère politique, signifiant qu'encore plus de groupes ont intérêt à adopter une approche plus élaborée que les traditionnels « boosts » afin d'éviter de dilapider leur budget. Les associations collaborant avec des prestataires spécialisés dans le secteur numérique privé, l'audiovisuel ou les plis postaux, doivent réévaluer leurs stratégies à la lumière de ces évolutions et des plus récentes recherches relatives à l'efficacité dans l'organisation.
Le programme portera sur les publicités Facebook et Instagram, qui sont les outils les plus rapides et les plus louables pour la plupart des organisations. L'une des douze sessions offrira un bref aperçu des autres plateformes publicitaires en ligne et du meilleur moment pour y éviter.
Ce trajet de formation est fait pour vous si :
- Vous faites partie d'un collectif, d'un groupement électoral ou d'un syndicat soucieux de se forger un pouvoir pour obtenir des changements.
- Vous occupez un poste dans le domaine de la communication, de l'organisation ou de la collecte de fonds, et les annonces en ligne pourraient présenter un atout pour votre travail.
- Vous souhaitez élargir votre base, recueillir des donateurs, faire pression sur des cibles ou façonner le discours par le biais de publicités en ligne.
- Vous voulez améliorer l'encadrement des équipes ou le vendeur des membres de l'équipe qui diffuse les publicités, ou faire ce travail en interne.
- Vous avez reçu l'aval de votre groupe pour conçu et réussi une véritable campagne publicitaire durant le programme certifiant, pour un budget de pas moins de 200 dollars américains.
Formation approfondie : ce que nous allons aborder
Les 12 sessions couvriront les campagnes publicitaires de A à Z pour les débutants, mais fourniront également aux praticiens de niveau intermédiaire des exemples probants sur la façon de peaufiner les campagnes et de mieux les intégrer dans l'organisation. Les participants auront l'occasion de se répartir en petits groupes adaptés à leur niveau lors de chacune des 12 sessions.
Cet apprentissage pratique nécessitera un investissement en temps de 3 heures par semaine pendant les sessions, ainsi que de 1 à 3 heures par semaine en dehors des sessions. Vous impliquez dans des campagnes publicitaires déjà existantes et dans des études de cas de collectifs de mouvement. Vous mènerez à bien quatre missions visant à bâtir, étape par étape, une campagne publicitaire, en bénéficiant d'un véritable retour d'information de la part de l'instructeur. Il s'agira notamment de parfaire l'annonce, son positionnement et son appel à l'action. Ensuite, après avoir lancé la publicité, vous travaillerez en étroite collaboration avec un formateur en vue d'interpréter les résultats et de continuer à affiner la campagne.
Consultez le trajet de formation détaillé ici.
Modalités de formation
- Présence: Les sessions seront enregistrées, mais vous devrez assister à 9 des 12 obligatoires, dont 3 des 4 sessions en petits groupes, pour obtenir des crédits.
- 1 à 3 heures par semaine pour réaliser les devoirs et le travail préparatoire : pour assimiler la matière vue, effectuer les devoirs de chaque session et préparer les comptes de votre organisation à l'exécution des campagnes publicitaires (si nécessaire).
- Accès pour effectuer des campagnes : vous créez plusieurs campagnes publicitaires et effectuez au moins une afin de pouvoir la modifier et l'améliorer en fonction des résultats.
- Budget pour les campagnes publicitaires : budget d'au moins 200 $ (non inclus dans le coût de la session, payé directement à la plateforme publicitaire). Ensuite, vous optimisez la campagne en fonction des premiers résultats.
Obtenez un Certificat en Publicité Facebook et Instagram pour l'organisation Conditions requises : Assister à neuf séances sur douze ; réaliser trois devoirs sur quatre.
Participez depuis les quatre coins du monde
Les sessions auront lieu les mardis et jeudis aux heures suivantes :
9h00-10h30 PST (Mexique)
12h00 – 13h30 HNE (New York)
5h00-6h30 UTC (Londres)
7h00-8h30 EET (Palestine)
8h00-9h30 EAT (Kenya)
10:00 à 11:30 IST (Bombay)
Le contenu de la présentation enregistré sera.
Social Movement Technologies s'engage à soutenir le pouvoir des gens dans le monde entier. L'horaire de base sera les mardis et jeudis aux heures ci-dessus, mais dès 10 inscriptions invalidées dans un autre fuseau horaire, nous lancerons des sessions en petits groupes à des heures qui conviennent mieux à d'autres régions du monde, comme l'Océanie ou l'Asie.
Langues disponibles et adaptation aux besoins des personnes malentendantes
L'enseignement sera donné en anglais. L'interprétation simultanée dans les 12 sessions pourra être assurée sans frais supplémentaires, si au moins 10 personnes inscrites déclarent préférer cette option. Les diapositives seront également fournies dans la langue traduite.
Toutes les sessions en direct seront sous-titrées en temps réel et tous les enregistrés seront sous-titrés en anglais et dans toutes les langues par groupe de 10 utilisateurs ou plus, sans frais supplémentaires. Les langues additionnelles doivent être remises au préalable.
Formateurs
Scotty Brown. Scotty (genre masculin) est un artiste, organisateur et bâtisseur de la communauté originaire de Philadelphie, vivant à Washington, DC. Ils travaillent au sein de l'équipe numérique de Color Of Change depuis 2018, élaborant des publicités en ligne et du contenu vidéo de proximité pour optimiser les campagnes de libération des Noirs. Ils travaillent avec Occupation Free DC, à l'abolition internationale et à la fin de la complicité des États-Unis dans l'oppression palestinienne et ils construisent la solidarité communautaire à travers le réseau Ward 1 Mutual Aid et leur collectif d'artistes/activistes . Ils sont également membres fondateurs de la seule troupe burlesque queer yiddish de DC, The Shmutzik Shmates.
Kevin Pujanauski, Directeur Support au mouvement SMT Amérique du Nord. Kevin (genre masculin) se concentre sur l'utilisation des outils numériques pour atteindre et organiser les membres de la communauté et les électeurs, y compris les envois de SMS, l'approche relationnelle basée sur la technologie et les publicités en ligne. Kevin a soutenu des syndicats, des groupes d'organisations thématiques et des groupes électoraux dans le cadre de dizaines de campagnes publicitaires, mis en place en contact les organisations avec des dizaines de milliers de nouveaux partisans. Son parcours englobe à la fois la gestion des problématiques et l'organisation des élections au niveau local et au niveau de l'État. Il a notamment dirigé le volet numérique d'une campagne réussie au conseil municipal et soutenu les efforts numériques de plusieurs campagnes de lutte contre l'incarcération de masse à Chicago et dans tout l'Illinois.
D'autres formateurs seront annoncés à l'approche de la date de début de la formation.
Frais
Organismes et militants basés en Amérique du Nord ou en Europe occidentale :
$900 Prix pour les associations dont le budget est supérieur à 1 million de dollars américains.
$700 Tarif préférentiel pour les paiements reçus avant le 29 avril 2022, date à laquelle le prix passe à 800 $.
600 $ Personne supplémentaire de la même organisation (même domaine de messagerie)
$5000 Tarif de groupe (jusqu'à 10 places) – conçu pour faciliter l'accès des réseaux et des donateurs à ce programme pour leurs collectivités.
Si vous êtes basé en dehors de l'Amérique du Nord ou de l'Europe occidentale :
50% de réduction sur le prix normal
$400 En dehors de l'Amérique du Nord et de l'Europe de l'Ouest, par personne inscrite provenant de groupes dont le budget est inférieur à 1 million de dollars US par an
$2500 Tarif de groupe (jusqu'à 10 places) – conçu pour aider les réseaux et les bailleurs de fonds à rendre ce programme accessible à leurs communautés.
Remarque : les organisations qui payaient pour un effectif composé d'employés basés en Amérique du Nord/Europe et dans d'autres régions peuvent payer en fonction du lieu d'affectation de chaque employé.
Le paiement se fait par carte de crédit à l'aide du formulaire ci-dessous, qui inclut des frais de 4 %. Veuillez contacter [email protected] si vous souhaitez recevoir une facture pour un paiement par virement bancaire (sans frais).
Note pour tous : outre les frais d'inscription, les organisations doivent également prévoir un budget pour que le participant puisse dépenser 200 $ en publicités au cours du programme, payés directement à la plateforme publicitaire.