Crea anuncios que conmuevan a la gente y ayuden a ganar campañas. Obtenga el certificado de SMT en el Uso de Ads en Facebook & Instagram para el activismo.
12 sesiones, del 17 de Mayo al 30 de Junio del 2022
En todo el mundo, las organizaciones de diversos movimientos están utilizando anuncios digitales para encontrar, involucrar y activar a su gente: desde los sindicatos que encuentran contactos para la organización, pasando por los organizadores indígenas que encuentran e involucran a los votantes nativos cuando no hay datos de los archivos de votantes, hasta los locales de justicia racial que producen miles de cartas para presionar a los funcionarios locales electos mientras construyen su propia base.
Este certificado de 12 sesiones en el Uso de Ads en Facebook & Instagram para el activismo te permitirá mejorar tu capacidad para utilizar los anuncios de Facebook e Instagram para generar poder, o para gestionar de forma más eficaz a un miembro del equipo o a un distribuidor que ejecutar anuncios. Desde la selección del canal adecuado, pasando por la segmentación de la audiencia, hasta las páginas de destino y la creación de un canal de distribución eficaz, aprenderás a movilizar personas, dinero y narrativa a través de los anuncios.
Este trabajo es especialmente esencial dados los cambios de los últimos meses y años con los anuncios de Facebook e Instagram. Los cambios en la segmentación, el seguimiento de las conversiones y los anuncios políticos de Facebook, Apple y otros implican que la mayoría de los grupos deben adoptar un enfoque más cómodo que los simples “boosts” para evitar desperdiciar su dinero. Los grupos que trabajan con distribuidores que se centran en el trabajo digital del sector privado, la televisión o el correo, deben reevaluar sus estrategias tomando en cuenta los cambios y las últimas investigaciones sobre lo que funciona en cuanto a la organización.
El plan de estudios se centrará en los anuncios de Facebook e Instagram, que son las herramientas más eficaces en términos de tiempo y costo para la mayoría de las organizaciones. Una de las doce sesiones presentará una breve descripción de otras plataformas de publicidad en línea y cuándo considerarlas.
Este programa es para ti si:
- Formas parte de una organización, un grupo electoral o un sindicato que está demostrando poder para lograr el cambio
- Tienes un cargo en el área de comunicación, organización o recaudación de fondos en el que los anuncios en línea podrían ser de ayuda en tu trabajo.
- Quieres hacer crecer tu organización, atraer a otros, presionar a los objetivos, o dar forma a la narrativa a través de anuncios en línea
- Quieres gestionar más eficazmente a los distribuidores oa los miembros del equipo que se encargan de los anuncios, o bien realizar el trabajo en la propia empresa
- Tienes el compromiso organizacional de diseño y lanzar una campaña publicitaria real durante el curso del programa de certificación; con al menos $200 USD de gasto
Capacitación a profundidad: Temas que abarcaremos
Las 12 sesiones abordarán las campañas publicitarias desde cero para los principiantes, pero también presentarán los profesionales intermedios ejemplos sólidos de cómo perfeccionar las campañas e integrarlas mejor en la organización. Los participantes tendrán la oportunidad de dividirse en pequeños grupos de acuerdo a su nivel durante cada una de las 12 sesiones.
Este programa de aprendizaje práctico enfatiza un compromiso de tiempo de 3 horas por semana durante las sesiones y de 1 a 3 horas por semana fuera de ellas. Participarás en campañas publicitarias existentes y en estudios de casos de grupos de movimientos. Realizarás cuatro tareas en las que construirás paso a paso una campaña publicitaria, recibiendo la retroalimentación real del instructor. Esto podrá perfeccionar el anuncio, la orientación del mismo y el llamado a la acción. Después de lanzar el anuncio, trabajarás en estrecha colaboración con un instructor para interpretar los resultados y seguir perfeccionando la campaña.
Ve el plan de estudios completo aquí.
Requisitos del programa
- Asistencia: Las sesiones serán grabadas, pero debes asistir a 9 de las 12 sesiones requeridas (incluidas 3 de las 4 sesiones en grupos pequeños) para recibir créditos.
- De 1 a 3 horas por semana para realizar las tareas y el trabajo de preparación: para procesar el aprendizaje, para realizar las tareas de cada sesión y para preparar las cuentas de tu organización para llevar a cabo campañas publicitarias (de ser necesario).
- Acceso para llevar a cabo campañas: crearás varias campañas publicitarias y ejecutarás al menos una para poder modificarla y mejorarla en función de los resultados.
- Presupuesto para campañas publicitarias: presupuesto de al menos 200 dólares (no incluido en el costo de la sesión pagada, directamente a la plataforma de anuncios). Después, refinarás la campaña con base a los resultados iniciales.
Obtenga un Certificado en Ads de Instagram & Facebook para el activismo Requisitos: Asistir a nueve de las doce sesiones; realizando tres de las cuatro tareas.
Participantes de todo el mundo
Las sesiones se llevarán a cabo los martes y jueves en este horario:
9-10:30 a.m. PST (México)
12-1:30 EST (Nueva York)
5:6-30:XNUMX UTC (Londres)
7-8:30 pm EET (Palestina)
8:9-30:XNUMX COMER (Kenia)
10-11:30 p. m. IST (Mumbai)
El contenido de las sesiones será grabado.
Social Movement Technologies está comprometido a apoyar el poder popular en todo el mundo. El horario principal será los martes y jueves a la hora mencionada, pero con 10 inscripciones confirmadas de otra zona horaria, lanzaremos sesiones de grupos pequeños en horarios que funcionarán mejor para otras regiones globales como Oceanía o Asia.
Accesibilidad lingüística y auditiva
Las sesiones serán en inglés. Se puede ofrecer interpretación simultánea en las 12 sesiones sin costo adicional si al menos 10 inscritos prefieren ese idioma. También se mejorarán las diapositivas en el idioma convertido.
Todas las sesiones en vivo serán subtituladas en directo y todas las grabaciones serán subtituladas en inglés y en cualquier idioma con un grupo de 10 o más usuarios, sin costo adicional. Los idiomas adicionales deberán ser acordados con antelación.
Proveedores
Scott Brown. Scotty (ellos/ellas) son artistas, organizadores y constructores de comunidad con raíces en Filadelfia, viviendo en Washington, DC. Han trabajado en el equipo digital de Color Of Change desde 2018, creando anuncios digitales y contenido de video de base para amplificar las campañas de liberación negra. Se organizan con Occupation Free DC para la abolición internacional y el fin de la complicidad de Estados Unidos en la opresión palestina, y construyen la solidaridad de la comunidad a través de Ward 1 Mutual Aid Network y su colectivo de artistas/activistas. También son miembros fundadores de la única compañía de burlesque yiddish queer de DC, The Shmutzik Shmates.
Kevin Pujanauski, Jefe de Apoyo al Movimiento de SMT Norteamérica. Kevin (él) se centra en el uso de herramientas digitales para llegar a los miembros de la comunidad ya los votantes y organizarse con ellos, incluidos los mensajes de texto, el alcance relacional habilitado por la tecnología y los anuncios en línea. Kevin ha apoyado a sindicatos, grupos organizadores de problemas y grupos electorales en docenas de campañas publicitarias, conectando a las organizaciones con decenas de miles de nuevos colaboradores. La experiencia de Kevin incluye problemática y organización electoral a nivel local y estatal, desde la dirección digital de una campaña exitosa para el Ayuntamiento y el apoyo a los esfuerzos digitales para múltiples campañas en Chicago y en todo Illinois que luchan contra el encarcelamiento masivo.
Se anunciarán más instructores a medida que se acerque la fecha de inicio del programa.
Coste
Organizaciones y activistas con sede en América del Norte o Europa Occidental:
$900 Precios para grupos con presupuestos superiores a 1 millón de dólares
$700 Precio anticipado para el pago recibido antes del 29 de abril de 2022, fecha en la que el precio subirá a $800
$600 Persona adicional de la misma organización (mismo dominio de correo electrónico)
$5000 tarifa de grupo (hasta 10 plazas) – diseñado para ayudar a las redes ya los fundadores a hacer accesible este programa a sus comunidades.
Si la sede se encuentra fuera de América del Norte o Europa Occidental:
50% de descuento sobre el precio regular
$400 Fuera de América del Norte y Europa Occidental, por persona inscrita de grupos con presupuestos inferiores a US$1 millón/año
$2500 Tarifa de grupo (hasta 10 plazas) – diseñada para ayudar a las redes ya los fundadores a hacer accesible este programa a sus comunidades.
Nota: Las organizaciones que pagan por una combinación de personal con sede en Norteamérica/Europa y otras regiones pueden pagar en función del lugar de residencia de cada miembro del personal.
El pago se realiza con tarjeta de crédito a través del siguiente formulario, que incluye una tasa del 4%. Por favor, ponte en contacto con [email protected] si requiere una factura para el pago por transferencia bancaria (sin cuotas).
Nota para todos: además de la cuota de inscripción, las organizaciones deben presuponer el gasto de 200 dólares por participante en anuncios durante el curso del programa, pagados directamente a la plataforma de anuncios.